圖片來自“東方IC”
【編者按】市場越不好的時(shí)候越需要加大營銷力度，雖然今年的家居市場整體不如往年，但家居展會和行業(yè)促銷活動反而更加火熱，這從另一個(gè)層面反映了市場競爭家居，企業(yè)需要加大營銷力度，打響品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)可。本文總結(jié)了2018年家居展會狀況，從中可以看出一些行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢。
此文發(fā)于家具周刊，作者為譚小紅；經(jīng)億歐家居編輯，供行業(yè)人士參考。
2018年，是展會遍地開花的一年，大型展會如名家具展、深圳設(shè)計(jì)周、廣州展、上海家具展等；地方性展會有成都展、青島展、蘇州展等；專門性的展會有定制展、廚衛(wèi)展；以及家居賣場為主導(dǎo)的紅星展與居然展。不難看出，2018年雖然家居整體市場一年不如一年，但是展會的數(shù)量是不減而增、展會規(guī)模越來越大、展會定位越來越精準(zhǔn)……
綜合來看，2018年家具展會的關(guān)鍵詞包括數(shù)量多、規(guī)模大、定制、設(shè)計(jì)、智能等。
一、數(shù)量多，規(guī)模大
眾所周知，每年3月春季是廣東展會集聚月。不得不提到第一場開展的東莞名家具展，展覽面積達(dá)到了77萬平方米。不僅如此，這兩年名家具展順應(yīng)市場的變化，增加了8月秋季定制家具展，2019年定制展日期調(diào)整為7月夏季定制展；另外，在11月初連續(xù)舉辦了三屆的廣東國際機(jī)械及材料展在厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心成功舉辦，由此可見，以前厚街展會由一個(gè)春季展目前增加到了一年三個(gè)與家具相關(guān)的展會，其數(shù)量和規(guī)模都有所提升。
同樣，在今年3月，首屆佛山龍江家具展在潭洲國際會展中心開幕了，展覽規(guī)模達(dá)到了10萬平方米，隨著具有世界領(lǐng)先水平的展館的建設(shè)擴(kuò)容，未來單期展覽規(guī)模將達(dá)到25萬平方米，規(guī)劃自2019年起將增擴(kuò)為每年兩期。
說完南方，我們來看看北方展會。去年6年中旬首屆由居然之家集團(tuán)、中國國際展覽中心集團(tuán)有限公司主辦的北京國際家居展，展出面積12萬平米、八大主題館，吸引了500多家具國內(nèi)外品牌參展，打破了北方家居無大展的現(xiàn)狀，促進(jìn)了中外和南北家居的大融合。不僅如此，2018年施行“一城雙展”，即6月17日開始的為期四天的北京國際家居展暨智能生活節(jié)和9月27日舉行的北京室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)博覽會暨智能云棲生活節(jié)。2019年將繼續(xù)實(shí)行“一城雙展”。
無獨(dú)有偶，起于2012年的中國沈陽國際家博會，從2018年開始，為適應(yīng)市場需求，中國沈陽國際家博會開啟春秋兩季雙展！春季：3月30-4月1日，秋季：8月9日-8月11日，在沈陽國際展覽中心舉行。其是中國北方發(fā)展最快、層次最高、最具影響力的家具專業(yè)盛會。
華中地區(qū)，6月中旬，首屆杭州家具展覽會在杭州G20展館----杭州國際博覽中心舉辦，總展出面積為12萬平方米。杭州家具展與2018年6月13日舉行的全面升級的第十屆蘇州家具展同期進(jìn)行，打造“人間天堂、家具蘇杭”總面積24萬平方米的華東雙城展。
西南地區(qū)，2018年6月初，第19屆成都家具展延續(xù)了去年施行“一城雙展”模式，總展出面積30萬平方米，在成都世紀(jì)城新國際會展中心和中國西部國際博覽城舉辦。
不難看出，從南到北，從華中到西南，今年展會最亮眼的關(guān)鍵詞是“數(shù)量多”，展會規(guī)模也在一年年的擴(kuò)大。家居整體市場低迷，展會不減反增，是市場不好做，尋求新產(chǎn)品新模式的人更多；還是展會主辦方都來瓜分展會這一塊大蛋糕呢？
二、定制
這兩年定制成是家居行業(yè)的熱點(diǎn)，自然也成了展會的熱點(diǎn)，不僅各大展會都分別設(shè)有定制館，專業(yè)的定制展會也增加了不少。
3月底，第8屆中國（廣州）定制家居展覽在廣州保利世貿(mào)博覽館成功舉辦，作為國內(nèi)定制家居第一展，吸引逾500家企業(yè)參展，展出面積為6萬平方米，約20萬人次到場參觀，集結(jié)了100強(qiáng)全屋定制品牌，還囊括了定制家居各個(gè)延展的細(xì)分品類。
6月初，成都家具展延續(xù)去年的“一城雙展”模式，成都世紀(jì)城新國際會展中心展示定制智能家居全產(chǎn)業(yè)鏈，展出面積10萬平方米，規(guī)模同比擴(kuò)張80%，進(jìn)一步展現(xiàn)定制家居領(lǐng)域融合發(fā)展的新理念，成為中西部定制家居第一展。
8月初，名家具展舉辦的第二屆“中國（東莞）國際定制家居展”，本屆展會開行業(yè)之先河，引領(lǐng)整裝、定制行業(yè)趨勢，推出展館內(nèi)MINI花園、真實(shí)可居住的整裝樣板房等創(chuàng)新展覽方式，以及豐富的展品，吸引了一大批國內(nèi)知名房企來到展會現(xiàn)場尋求合作商機(jī)。
11月初，2018首屆中國北方全屋定制及木工機(jī)械博覽會在石家莊國際會展中心成功舉辦。大會展出面積達(dá)40000多平米，參展品牌達(dá)400多個(gè)，展覽內(nèi)容涵蓋整體定制家具、櫥柜、衣柜、木門。
除了專業(yè)的定制展會，7月廣州建博會超40萬平方米的展館，盛況空前，堪稱業(yè)內(nèi)盛事。眾多全屋定制大牌扎堆參展，成為本屆建博會的最大亮點(diǎn)。由此可見，“定制”是展會另一大關(guān)鍵詞。
三、設(shè)計(jì)
今年各大展會，均對“設(shè)計(jì)”有了更高的重視度，設(shè)計(jì)師多數(shù)被尊為座上賓，設(shè)計(jì)師品牌被放到非常重要的展區(qū)和位置。3月的名家具展“設(shè)計(jì)+制造”是本屆展會的關(guān)鍵詞；6月舉辦的北京展和9月舉辦的上海展等均設(shè)有“原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌”展館；
9月底舉辦的“北京室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)博覽會”紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大展是主題之一，專設(shè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意館和紅點(diǎn)展區(qū)，并首度引入紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎，對于中國家裝建材行業(yè)和中國設(shè)計(jì)具有特殊的意義，推動中國家裝建材產(chǎn)業(yè)向追求設(shè)計(jì)層面轉(zhuǎn)變，向國際化方向發(fā)展，將優(yōu)秀海外設(shè)計(jì)引入中國，讓中國設(shè)計(jì)走向世界。
值得一提的是，深圳家居展延續(xù)中國高品質(zhì)的商業(yè)設(shè)計(jì)展的定位，以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，16萬平方，9大展館以不同主題展區(qū)、十幾個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)活動、幾十場設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)論壇、幾百位設(shè)計(jì)大咖與國際頂尖品牌，引領(lǐng)家具、設(shè)計(jì)及住宅行業(yè)潮流。
四、智能
未來智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)為智能硬件產(chǎn)品種類眾多、功能日益完善，智能家居由智能單品銷售走向單品和系統(tǒng)相結(jié)合的整體解決方案兩大方向。
今年6月，由居然之家集團(tuán)主辦的“北京國際家居展暨智能生活節(jié)”相比去年展會主題，2018年多了“智能”二字，展館名字變?yōu)椤爸悄芗揖?未來生活館“，每個(gè)展廳或AR、或IT、或ＡＩ……可謂是關(guān)于家、關(guān)于未來的一個(gè)個(gè)未來家居場景體驗(yàn)場。
同樣9月，由居然之家集團(tuán)主辦的“北京室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)博覽會暨智能云棲生活節(jié)”專設(shè)展會智能云棲展區(qū)，由30余家國內(nèi)外頂尖智能技術(shù)企業(yè)領(lǐng)銜，共同打造智能盛宴，由此構(gòu)建了家居建材的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在制造業(yè)遭遇瓶頸，市場渠道被擠壓、經(jīng)銷商經(jīng)營面臨困境的環(huán)境下，展會為經(jīng)銷商和智能技術(shù)品牌商搭建高效溝通合作的平臺，實(shí)現(xiàn)共贏，共同開發(fā)新藍(lán)海。
另外，還有專業(yè)的智能展會，如：4月初在上海新國際博覽中心舉辦的“ 2018上海國際智能家居博覽會”硬件展以“智能創(chuàng)新，改變生活！”為主題，呈現(xiàn)最新智能家居及智能硬件整體解決方案，進(jìn)一步突出專業(yè)性、權(quán)威性和國際化特色，采取展覽、論壇、推介會等多種形式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的合作、發(fā)展與共贏。
6月底，在北京舉辦的北京國際智能硬件&家居博覽會（CEE）是百森展覽集團(tuán)（BUFSIN）旗下的知名展覽品牌，是全球規(guī)模最大的智能硬件&家居及解決方案的展示平臺之一，也是亞洲第一大智能硬件&家居展，已在北京連續(xù)成功舉辦16屆。
